6月13日，唯品会牵头南都大数据研究院公布《中国社会新人消费报告》（以下全称《报告》），首次将目光探讨于毕业转入社会5年以内的社会新人这一独有的90后人群穿孔，从人群特征、消费行为及消费趋势等多个层面，剖析当代年轻人的消费轨迹，挖出在他们影响下中国消费社会中正在再次发生的新故事、新格局。《报告》说明了了当前中国90后社会新人的六大消费趋势，而CEO品牌仔细观察就这六大消费趋势为读者系统而全面地展开理解报导。

护肤更加精美 《报告》指出受访者有相似半数的人自由选择出售美容仪、眼霜等抗衰老产品。由此显现出，如今的社会新人，对于抗衰老已从整体形象细化到脸部各方面环节。

其中，显著的趋势是护肤更加精美。在面子问题上，他们在高端护肤理念方面有所强化，护肤步骤更加细致。

一方面，年长消费者热衷升级护肤装备。但美容院项目高额的服务费用将大部分消费者拦在了门外，美容仪这种美容小家电将大型设备小化、便利化以及智能化，使女性可以较少花钱但享用美容院级别的待遇，美容仪也因此出了现代女性的美容新宠。另一方面，在护肤步骤精细化反映在，90后社会新人仍然实在自己正处于初老阶段。

因此，他们更为重视眼部护肤品淡化细纹及抗老的功能，对于眼霜产品的出售，也有更加强大的消费力。这也更有着更加多的商家掘金，其中既还包括国际大牌，也还包括国内新生品牌。美国雅诗兰黛小棕瓶眼霜，仍然是国内外购物中心雅诗兰黛专柜的人气王，而科颜氏的爆品牛油果眼霜，主打高科技双重保温机制，Ta们皆科中高端品牌。另外，除了女性消费群之外，90后男性眼部护理的市场潜力于是以待获释。

这个年龄段的男生都展现出出对平价的国货以及新兴护肤品牌的喜好。在可意识到的未来，消费者对眼部护理产品的市场需求将步入更进一步的快速增长。

运动健美抗衰老 近年来，更加多的年轻人热衷运动健美，享用跳动的声音与汗水的味道。而这份《报告》也表明，48.12%的受访者自由选择运动健美抗衰老。随着通讯、网络技术的发展，对于工作时间的严峻，而又有健美意识的90后而言，运动健美的方式渐渐由无工具健美拓展至线上+线下结合，充分利用碎片化时间，更为舒适度便利。

有市场需求就有市场，有市场就有产品。除了传统健美机构之外，24小时健身房、互联网健美app蜂拥而至，竞争白热化。

24小时健身房：乐刻 、liking fit、光猪圈等微型健美工作室蓬勃发展，Ta们面积较小、设施比较简单，但价格更为便宜，其分享、智能化颇受年长消费者注目。互联网健美app：悦跑完圈、keep、艺动力等健美app打开了时下健美模式的新探索。

有了这些健美app，用户的健美场地是没受到限制的。此外，这些健美app还获取健美视频、跑步计步、线上商城扩展等功能。累计到2018年，中国健美APP用户规模超过7200万人。可以预计，中国健美APP行业用户规模还不会持续增长。

与此同时，随着运动健美人群的扩展，运动品牌零售商持续深耕中国市场。其中，微信小程序营销就受到了各品牌的推崇，各大运动品牌竞相打造出微信小程序矩阵。而本土运动产品通过潮流化国际化做到大蛋糕，大大扩展潜在消费群体。同时，本土运动产品通过潮流化国际化做到大蛋糕，大大扩展潜在消费群体。

道家保健，从不吃开始 不告诉从什么时候，保温杯和枸杞的配上却没什么悬念地沦为90后执着道家的的代名词。而朋克养生法也在年轻人群体中流行起来，滋补品零食简化的趋势显著。据涉及调查表明，开袋酱汁类蜂蜜、枸杞、阿胶等滋补品加快走出写字楼，沦为更加多白领的办公桌标配。

而这股道家势头也迁入到餐饮业，回头在跨界营销前茅的小龙坎，在2018年曾与华润江中合作。当时，华润江中为小龙坎门店获取40000份消食片作为门店消费赠与，小龙坎则获取50元代金券作为华润江中小程序游戏礼品。

当时，这一跨界营销效果显著。不吃最辣的火锅，咀嚼最差的消食片获得了90后网友的火热传播。

除了有意思的跨界，90后社会新人还注目如何不吃得科学、身体健康。而近年来，身体健康道家观念悄悄扎根餐饮业，不少与此相关品牌也入驻了大型商场内。比如wagas、新元素等打轻食的餐厅遍及在北上广深四地购物中心。

不仅是主打轻食理念的餐厅就越开越多，肯德基、吉野家、德克士等快餐连锁品牌也陆续发售了轻食概念店，争相发售轻食产品，以顺应更加多年长消费者的市场需求。而素食餐馆在购物中心里的发展势头也不容忽视，以素菜餐厅大蔬无界为事例，目前在上海有4家店，杭州有2家店，南京、苏州和成都各有1家店，已入驻上海环球金融中心、南京德基广场、杭州万象城、苏州诚品及成都银泰中心in99等标杆购物中心。其中，大蔬无界上海外滩和美馆还被颁发2018上海米其林指南一星餐厅荣誉。

在各大店内平台上，销售轻食的餐企也更加多，特别是在是不少关于沙拉品类的餐厅每月订单都有上千份。此外，从2018年保健品销量top5品类来看，营养补充剂、节食类产品占有了主要席位，而药品销量中孕育补肾类、痤疮药、妇科调经补益药位列前三，另外，具备强化心脏功能的辅酶Q10销售额从2016年开始频仍快速增长。医美受到冷玉女 对于90后社会新人而言，出售护肤品、运动健美和食疗有可能只是抗衰老的基本款，而医美则沦为他们的关注点。

多达，近十年来，随着大众对医疗美容的接受程度下降，行业发展步入快车道。2018年，中国医美市场规模超过2245亿元，行业转入大位增长期。目前，行业转入大位增长期，预计到2022年，中国整形市场规模将超过3000亿元。

由于审美及生活观念改变、环境诱导和社会竞争压力等因素，促成这一代年轻人接纳和拒绝接受医美。而近年来，医美业态与购物中心的融合正在沦为一种趋势。

医美机构入驻购物中心，符合和单体了有所不同圈层化消费群体的市场需求，打造出个性化、休闲娱乐简化的商业生态模式。比如，以皮肤管理、重医美等新概念居多打的BEAUTY UP、Heloskin、VQ重医美等品牌也被国内购物中心引进。现代年轻人对于变美具有更加反感的执着，而90后社会新人更加沦为医美消费主力军。

未来，在大城市竞争压力下，新生代人群提高颜值的市场需求或有可能之后急速攀升。总结： 当前，90后社会新人处在快节奏、低压力的工作与生活环境中，外部环境本就空前缩放了他们的压力。重压之下，休息时间、嗜睡、胃痛、体重增加、皮肤炎等问题层出不穷，而身体健康与道家意识早已全面唤醒的他们又期望通过道家解决问题，道家年轻化沦为大趋势。

随着他们的市场需求升级，消费也随之升级，他们更加侧重品质身体健康，通过不吃出有身体健康来调节营养平衡；通过运动健美来防治疾病，以超过道家的目的；在医美领域和保健品方面，也呈现强劲的购买力。这些因素也将不会促成各种与此有关的品牌发展，而大身体健康领域也将不会渐渐发展为一个原始的产业链。

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